Lipstick-effect
Wie wil weten hoe de economie zich ontwikkelt, hoeft geen ingewikkelde statistieken te raadplegen. Lipstick werkt net zo goed.
De 'uitvinder' van de lipsticktheorie is Leonard Lauder, topbestuurder van cosmeticaconcern Estée Lauder. Hij merkte ooit op dat in slechte economische tijden de lipstickverkopen consequent omhooggaan. Ziedaar de geboorte van de Leading Lipstick Indicator. De verklaring van dit alles: Bij afnemend vertrouwen in de toekomst neigen consumenten naar het aanschaffen van niet al te dure feel good-producten. Zoals lipstick, blijkbaar. En het blijkt te kloppen. Zo verdubbelden de lipstickaankopen na de aanslagen van 11 september 2001. De lipstickindicator is dus een nuttig hulpmiddel bij het voorspellen van recessies door niet-economisch geschoolden. Geloof het of niet, maar afgelopen voorjaar stegen de lipstickverkopen in Amerikaanse warenhuizen opvallend. Afgaande op de cosmetische voortekenen loopt de economische ellende overigens nog allerminst ten einde: de afgelopen maanden stegen de lipstickomzetten met niet minder dan veertig procent.
(Bron www.accountant.nl)
Geplaatst op: 12 november, 2008